В рекламе все чаще снимаются дети

Современные
рекламисты вынуждены бороться за оригинальность рекламы и быстроту ее
восприятия зрителем. Ради этого они готовы пойти на множество уловок. Самым
популярным рекламным ходом оказалось использование моделей и артистов-детей.

Madison Avenue, гигант в мире маркетинговых услуг, уже
активно проводит тренинги и отбирает маленькие таланты для участия в съемках
рекламы. Другие рекламные компании (Wunderman, Leo Burnett и другие) активно
заключают контракты со школами на участие детей в различных отборах, конкурсах
и тренингах, которые позволят им участвовать в рекламе.

Самыми
«популярными» среди рекламистов являются дети 9 – 14 лет. Дети, по мнению
рекламистов, гораздо лучше взрослых адаптируются к новой реальности, к новым
достижениям науки и техники, а, следовательно, участие в рекламе детей – это
увлекательно. Более того, от детей можно многое почерпнуть. Их мышление не
обременено проблемами взрослых и значительно более креативно. Нередко детьми
предлагаются неплохие идеи, которые потом используют рекламисты и заказчики
рекламного продукта.

По мнению
психологов, дети привлекают значительно больше внимания потенциальных
потребителей, чем реклама без их участия. К детям отношение всегда мягкое и
умилительное, а их непосредственность и природное обаяние, несомненно, оставят
в памяти продукт, который они рекламируют. Здесь главное – не переборщить с
наигранностью. Дети должны не играть в рекламе, а прожить ее – именно на это
направлены многие тренинги.

Крупные игроки рекламного
рынка готовы потратить от $750 000 до $1,5 млн
 на обучение детей для дальнейших съемок
в рекламе. Более того, эти компании привлекают детей не только к съемкам, но и
к процессу создания рекламы: детская креативность, быстрота и легкость мышления
позволяют создавать новые непредсказуемые и интересные проекты.