"Запугивание"
реципиента - довольно универсальная стратегия. Зарубежные рекламисты пользуются
термином fear appeal (вызывающий беспокойство, страх) для обозначения рекламы,
стремящейся вызвать у потребителя беспокойство или опасения с помощью угроз,
преодолеть которые он может, если сделает покупку продукта, который рекламируется либо воспользовавшись услугой, которая была предложена.
Апелляция к страху, таким образом, предстает как
маркетинговая и рекламная стратегия, в основе которой лежит стремление
адресанта добиться своей цели (обеспечить потребление продукта или отказ от
какого-либо социально неодобряемого действия - в социальной рекламе)
посредством провоцирования тревожного, беспокойного состояния реципиента.
Наиболее часто к стратегии fear appeal прибегают в социальной рекламе; в
потребительской рекламе обычно используется более мягкая форма.
2010 Реклама от компании "Глобал-Шут"
(495) 837-62-33
Заказывайте у нас профессиональные рекламные услуги. Наши специалисты проконсультируют Вас.
Среди наших услуг можно выделить такие популярные, как рекламные кампании, проведение PR-акций, размещении рекламы в газетах и на телевиденье.
