Реклама сигарет

Современная реклама сигарет, что является детально разработанной технологии мощного социального влияния, - не только яркая иллюстрация, но и источник дальнейшего изучения психологии курения, ценность которой трудно переоценить. В первую очередь напомним, что бюджет таких табачных компаний, как, например, «Philip Morris», намного превышает, скажем, бюджет бедного государства. На рекламу сигарет ежегодно тратятся миллиарды долларов. Из этого можно сделать вывод: если определенный рекламный продукт, который касается курения, выпущено и он работает, то он не может не быть эффективным, а значит, любая реклама сигарет закономерно является символическим воплощением определенных закономерностей психологии человека.

Одной из основных отличительных черт современной рекламы именно табачных изделий является полное отсутствие изображений процесса курения или любых его внешних атрибутов - табачного дыма, окурков, пепельниц. Ключевые изображения, на первый взгляд, совершенно не связанные с курением - это зачастую люди, которые, так сказать, «наслаждаются жизнью». Является ли это средством связать эту привычку в сознании населения с полноценным и счастливым существованием?

Возможно, для части молодых людей подобная реклама имеет именно такое значение и способствует их вовлечению в потребление сигарет. Но в табачной рекламе можно заметить другой, более глубокий смысл. Фактически все ключевые изображение этой рекламы является не чем иным, как усредненным воплощением коллективного идеального «Я», иными словами, на рекламных плакатах люди видят то, чем они хотели бы быть, но чем они, к сожалению, не являются. Таким образом, реклама постоянно поддерживает идеальное "Я" на недосягаемом уровне, сразу же предлагая средство компенсации фрустрации - в виде пачки сигарет.