Какая реклама лучше: короткая и однозначная, протяженная и многосмысленная?

Креативная! А креатив не всегда
требует многословности, но не слишком вычурная - нужно, чтобы человек смог
догадаться о чем идет речь.

Сейчас требование креативности
в рекламе как базовое транслируется повсеместно. А что включается в данное
понятие?

Отношение сложности и новизны
(креативности) представляется интересным. Если новизна -вертикаль (ордината),
то сложность - это ось Х (аргументов).

В этой системе координат, как
представляется, можно найти гармоничное сочетание креативности и сложности
рекламного текста. Поэтому нельзя не согласиться с соотношением весомости
каждого слова, а иногда и знака. Должен присутствовать некий сплав, который в
совокупности даст необходимый результат.