Должна ли реклама вызывать эмоции?

Вспомним такой пример: реклама
стирального порошка. Раньше всех пугали ,что грязь - это страшное зло, это
главный враг всех мам и хозяек. и Вот порошок устраняет врага! Но (не буду
врать в какой стране, так как не помню) вдруг поняли, что рекламировать порошок
надо совсем иначе, а именно: ваши дети пачкаются? Это прекрасно! Это очень
хорошо! Ведь так они растут, учатся, познают мир! А с пятнами справится наш
порошок (по-моему Ариэль). Продажи выросли значительно.

Эмоция должна быть! Но вот
какая?! Есть, по сути, 2 пути. Пугая, показываем, что данная форма поведения
является, предположим, губительной для вашего организма, окружающей среды и пр.
Либо превращаем противоположную форму социального поведения (условно говоря,
здоровый образ жизни) в норму и формируем устойчивое положительное отношение
именно к ней. А что эффективнее работает - это уже другой вопрос.